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橫店短劇劇組暴增,低成本撬動億級票房,愛優騰們都在排隊入場

加入日期:2023-10-26 9:10:26

  頂尖財經網(www.ytnewz.com)2023-10-26 9:10:26訊:

    200億元市場規模的短劇賽道會是下一個風口嗎?

    繼直播帶貨概念股遙望科技(002291.SZ)進軍短劇后,聚美優品創始人陳歐也盯上這塊蛋糕。

    近期,新浪科技消息稱,陳歐正在組建短劇平臺,推進版權交易事項。天眼查APP顯示,9月19日,陳歐成為海南鴻躍信息技術有限公司股東,持股比例達99%,成都聚美優品科技有限公司從股東序列中退出。股權變更后,該公司隨即發生經營范圍變更,新增廣告發布、廣播電視節目制作經營、互聯網信息和網絡文化管理等業務。

    新浪科技援引一位接近陳歐的知情人士消息稱,目前其正在積極接洽劇本工作室和個人編劇,以收購劇本擴充版權庫。

    短劇指單集時長從幾十秒到十五分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品,適合在碎片化時間觀看。根據短劇垂直平臺新腕兒的數據,2023年短劇市場規模有望突破200億元。

    今年以來,短劇票房屢創新高,如8月25日上線的《無雙》,其播放平臺為出品方推出的微信小程序,盡管團隊中無知名導演和演員,但上線8天內消耗(充值)破1億元。而根據“短劇自習室”報道,該劇成本不到50萬元,是幾十萬成本撬動億級票房的典型。

    短劇商機畢現,愛優騰芒、抖音、快手等視頻平臺也排隊進場。時代財經整理上半年短劇出品方發現,目前,愛優騰芒、抖音、快手、咪咕,以及曾出品《三十而已》的檸萌影視、出品《蕓汐傳》的絲芭影視等頭部影視公司均已踏足短劇賽道。


    掘金短劇,聚美優品陳歐再創業?

    投資短劇賽道,對陳歐而言并不陌生。作為聚美優品的創始人,他深諳“娛樂圈是掘金地”的道理。2012年,正是憑著一則“我是陳歐,我為自己代言”的廣告片,聚美優品和29歲的陳歐徹底出圈。

    次年,聚美優品與光影華視聯合出品職場宮斗微劇《女人公敵》,并在劇中深度植入聚美優品。

    2014年5月16日,聚美優品在紐交所掛牌上市,發行價為22美元/股,上市當日收盤價24.18美元/股,市值達到約34.33億美元。陳歐也成為紐交所百年歷史上最年輕的上市公司CEO。

    此后,影視劇、綜藝成為聚美優品品宣的重要陣地。陳歐參與綜藝《全員加速》《一年級》錄制,聚美優品以企業身份參與綜藝《女神新裝》。

    2014年,陳歐與合伙人戴雨森成立聚美影視傳媒無錫有限公司,陳歐持股80%。2015年,演員、StarVC創始人任泉,時任時尚集團總裁、《時尚芭莎》總編輯蘇芒成為聚美優品獨立董事。

    2016年,聚美優品投拍首部影視劇《溫暖的弦》,陳歐擔任出品人,主演為張鈞甯、張翰。該劇于2018年4月登陸湖南衛視,收視率多日位列第一。截至收官,其在優騰芒三大視頻平臺總播放量突破70億,首戰告捷。同年其擔任電影《夏有喬木雅望天堂》聯合出品方。

    不過,屢次陷入“售假風波”讓聚美優品口碑大受質疑,用戶流失嚴重,隨后,陳歐兩度提出私有化方案,直至2020年,聚美優品完成私有化,從紐交所退市。聚美優品陷入風波的同時,陳歐于2017年收購街電,進入移動電源賽道。然而,隨著美團等玩家奪食,陳歐又將目光轉回短劇行業。

    橫店特約演員孫明文也切身感受到短劇熱起來了,其于2009年開始在劇組做幕后工作,后轉型做特約演員。據他透露,去年年底至今,他已經參與70多部短劇的拍攝,目前自己仍有一部短劇待殺青!岸虅I性相對較弱,拍攝周期7-8天,設備簡陋,整個團隊大概二三十人左右,有時一個工作人員要統籌劇組化妝、服裝、道具、后勤工作!

    孫明文表示,短劇節奏較快,多為霸道總裁、草根逆襲、穿越重生等劇情,幾分鐘內就要呈現出沖突、反轉、懸念,對演技要求沒有長劇嚴格,相應的報酬也比長劇低。


    不過,隨著平臺管控更加嚴格,下半年其接觸到的短劇劇組服化道、拍攝手法、劇本的專業性增強,他的收入也由幾百元一天上升到1000元左右一天。

    低成本撬動高票房,大廠扎堆上架短劇

    “上線24小時,票房破3000萬元!

    “上線48小時,消耗(充值)5500萬元!

    在短劇行業,類似的捷報最近不絕于耳。這些短劇多在小程序播放,時長百集左右,從10多集開始需要付費觀看,用戶需在該平臺充值。大魚小娛影業總裁董亞強透露,在各類短劇中,現代劇成本一般在20萬元-30萬元,民國和古代題材的劇一般35萬元-40萬元左右。

    今年以來,羅雨片單中的短劇數量越來越多,她對時代財經表示,今年看的幾部短劇都是從騰訊視頻首頁推薦位點進去的,還有部分是在小紅書和微博看到的推薦。短劇一集只有幾分鐘,不知不覺就會刷1個多小時,但她表示自己不會主動去找短劇看,“短劇給我的印象還是成本低、服化道粗制濫造、劇情比較無厘頭!

    不過,隨著頭部視頻平臺、影視公司下場,短劇中也出現了一些佳作。在2023年上半年微短劇景氣指數TOP30排行榜中,就包括優酷出品的《鎖愛三生》《妻不可欺》,抖音、檸萌影業的《二十九》,騰訊視頻的《招惹》,愛奇藝的《全資進組》及芒果TV的《我等海風擁抱你》等。此外,TOP30短劇的出品方中,快手、咪咕、貓眼、絲芭影視、太合影業、喜馬拉雅等公司均在列。

    與此同時,專業演員也開始出演短劇,抖音短劇《二十九》由演員楊蓉主演,每集長度3分鐘,共20集。

    德塔文數據顯示,2023年上半年共上新微短劇481部。其中,騰訊上新100部,優酷上新72部,芒果TV上新28部,愛奇藝上新7部,上述微短劇中,有8部為多平臺播出。短視頻平臺方面,抖音上新了212部微短劇,快手上新68部微短劇。

    目前,各個平臺的短劇分賬規則多以播放時長為主要衡量標準,播放時長越久,分賬金額越高。如優酷在今年9月升級的分賬模式顯示,短劇在平臺播出后,根據熱度、收入等表現定級,若為S級,會員有效觀看時長每達3小時,劇方分賬6元,A級則分賬4元,此外還有額外廣告分賬收入。

    優酷方面告訴時代財經,優酷今年已經有3部短劇分賬票房破千萬元,其中,優酷及太合影業、咪咕等出品的《鎖愛三生》上線11天分賬就破700萬元。

    此外,短劇賽道也出現了“卷”的趨勢,虛擬制作開始用于短劇的制作中。迄今為止,ULight智能光場累計參與虛擬制作支持的S+級劇目超19部,近600集。

    其投資方世紀優優方面告訴時代財經,相較傳統影視拍攝方式,虛擬拍攝可以節約70%的人力、60%的時間,單日效率提升30%,最終節省30%-50%的成本。其表示,短劇的投入成本基本是制作、人員和宣發三部分,當中,宣發成本對于短劇來說占比相對較低,其主要針對目標用戶有重點的宣傳,場地、人員等硬成本更高。

    今年上半年,世紀優優拍攝的《請叫我烏雅氏》在騰訊視頻獨播。世紀優優方面透露,該劇就是采用“實景+ULight虛擬拍攝”的攝制方法,劇中超60%的場景為虛擬拍攝,近百個場景僅用4天就完成拍攝。而在短劇《昭華撩亂》的拍攝過程中,除去劇組虛擬拍攝技術人員外,工作人員僅導演、攝影師助理和兩個化妝師,大大節省人力成本。

    可以預見,隨著更多主流平臺、影視公司發力短劇賽道,以及虛擬制作等應用于短劇拍攝,行業競爭將越來越激烈,同時短劇質量也會越來越高。

(應受訪者要求,文中羅雨為化名)

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